Il ciclismo e l’irrefrenabile ascesa del dio denaro

Si può essere sportivi “puri”, e credere che il merito, la passione e la tradizione vengano sempre premiate. Si può essere invece sportivi “razionali”, e credere, con un filo di velata tristezza, che nell’epoca contemporanea lo sport non possa prescindere dagli interessi economici, dal marketing, dal denaro.

Il ciclismo, sotto questo punto di vista, è una disciplina che incarna alla perfezione questo dilemma. Qualche esempio: il cinese Xu Gang, non certo un fulmine di guerra (pur con tutto il rispetto per il suo dignitoso curriculum), sembra a un passo da un accordo con la Lampre-Merida, ultima formazione World Tour con licenza italiana. Si tratta chiaramente di una mossa di marketing, perché non crediamo che un qualunque dilettante o under23 italiano sia di livello inferiore rispetto a questo ragazzo: ma la visibilità degli sponsor al giorno d’oggi è cruciale, e avere un cinese in rosa garantirà un impatto mediaticamente enorme alla casa della famiglia Galbusera in un mercato in perenne crescita come quello dell’Estremo Oriente. Un po’ come quando i primi calciatori giapponesi si affacciavano in serie A, generando una vera esplosione di diritti televisivi, vendite di magliette e gadget con conseguenti ritorni economici per la società.

Altro esempio eclatante è la ricerca di sempre nuovi scenari esteri per la partenza del Giro d’Italia o delle grandi corse a tappe. Se l’anno prossimo sarà Belfast, a breve potrebbe essere Dubai, che nel frattempo scalda i motori organizzando la prima gara in casa (il Dubai Tour, dal 5 all’8 febbraio): probabilmente non c’è un paese con minor tradizione ciclistica degli Emirati Arabi, ma nemmeno uno con una maggior disponibilità economica in questo momento.  Le partenze geograficamente stravaganti si susseguono, d’altronde quest’anno il Giro di Polonia è partito dal Trentino…

Insomma, il ciclismo dei sognatori, dei puristi è un lontano ricordo. Lo diciamo con un pizzico di amarezza e con la consapevolezza che indietro non si tornerà, sperando al tempo stesso che queste innovazioni suggerite dal dio denaro non tolgano fascino e spettacolarità allo sport.

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marco.regazzoni@olimpiazzurra.com